[ Pobierz całość w formacie PDF ]
.Szekspirowskiego Hamleta, nie warto przeto studiować Siedem lat póz
niej sytuacja jest zauważalnie różna.każdego ich zdania i każdej frazy.Mimo tego Analiza zawartości jest standardową technikązastrzeżenia, analiza zawartości mediów jest badań akademickich, była również używana wpotrzebna, przede wszystkim dlatego, że przekazów studiach nad polityką społeczną, jak w pracachStrona 31Goban Klas T.(WWW): Media i komunikowanie masowe.Rozdziały: I, II, VIII, IX, X, XI, XI, XII.Kernera [US National Advisory Commission on Civil ułatwa taką szeroką, a zarazem pogłębioną analizęDisorders.zawartości prasy.Sporne kwestie analizy zawartościObserwując trendy w zakresie wykorzystania analizyzawartości można się spodziewać, że jej znaczenie istosowanie będzie stale wzrastać.Jedną z Niestety dotąd brak pełnej i spójnej metodologiinajważniejszych przyczyn jest tu umacniające się analizy zawartości.Przez wiele lat dominowała tzw.przekonanie o długotrwałym i kumulatywnym ilościowa analiza treści, od pewnego czasu umacnia sięoddziaływaniu całości analiza jakościowa.przekazów masowych, a nie tylko wybranej (z punktu W naukach społecznych zdarza się często, iż jedna zwidzenia nadawcy czy użytkownika) ich części.pierwszych definicji nowego pola zainteresowańAnaliza zawartości stanowi także nieodzowną badawczych, czy problematyki przez wiele lat stanowipodbudowę naukowej polityki w dziedzinie punkt odniesienia dla dalszych rozważań.Tak jest zkomunikowania, stąd coraz więcej agend państwowych formułą Lasswella, która choć powszechniezaczyna korzystać z jej wyników.Nawet Stany krytykowana, nadalZjednoczone, kraj tradycyjnie unikający rządowego jest cytowana oraz stosowana w planowaniu badań.nadzoru środków komunikowania od czasów Podobnie samo jest ze znaną definicją B.Berelsona,prezydentury R.Nixona niejednokrotnie odwoływał się która głosi, że "analiza zawartości (content analysis)do analizy jest techniką badawczą służącą dozawartości w zlecanych badaniach [Janowitz, 1976: obiektywnego, systematycznego i ilościowego opisu20].Analiza zawartości wycinków prasowych jest jawnej zawartości przekazu" [1952: 18].standardowym narzędziem profesjonalnych public Póz
niejsze definicje jedynie nieznacznie rozszerzały,relations.bądz
modyfikowały (m.in.skracały) definicjęWzrost stosowania analizy zawartości dla wykrywania Berelsona; uzasadnione przeto jest rozpatrzeniewartości społecznych, lansowanych przez środki dyskusyjnych aspektów analizy zawartościmasowe, obserwujemy w wielu innych krajach.właśnie w jej świetle.Pierwsza grupa kryteriówTradycje polskich analiz zawartości należą dotyczy sposobu analizy.Ma więc być: 1)najstarszych w krajach europejskich.W Polsce od lat obiektywna, 2) systematyczna, oraz 3) ilościowa.sześćdziesiątych głównym propagatorem analizy Druga grupa kryteriów dotyczy zakresu analizy --zawartości był Ośrodek Badań Prasoznawczych, w według definicji Berelsona ma obejmować jedyniewww.komunikacja.gda.plktórym Irena Tetelowska [1960b] sformułowała treści jawne.Oczywiste jest, iż oba rodzaje warunką sąkonkretne zasady ogólnej analizy zawartości prasy nader dyskusyjne.oraz Obiektywność analizy zawartości jest zazwyczaj ogółprzeprowadziła wiele empirycznych analiz, a póz
niej rozumiana jako rzetelność użytej procedury i jejWalery Pisarek skodyfikował procedury w monografii zastosowania."Obiektywność, pisał Holsti [1969: 3] ,Analiza zawartości prasy [1983].wymaga, aby każdy krok w badaniach był oparty naMimo wielu dotychczas zrealizowanych badań, w wyraz
nie sformułowanych zasadach i procedurach".żadnym jeszcze kraju nie jest możliwe zebranie ich Jak się jednakwyników w jednym syntetycznym opracowaniu.Stąd, często zdarza w praktyce, owe zasady (tzn.kluczjak dotąd nie sposób odtworzyć zmian, zaszłych w kategoryzacyjny), bywają różnie interpretowane isystemie wartości społecznych, lansowanych przez stosowane.Kryterium obiektywności wymaga, abyprzekazy masowe odmienności zostały wyeliminowane, bądz
w skali poszczególnych krajów.Próbę kompleksowej i sprowadzone do minimum.Stąd za główny testsystematycznej analizy prasy podjął w USA Center for obiektywności uważa się uzyskanie identycznych lubPolicy Process, finansowany przez wielkie korporacje, bardzo podobnych wyników przez niezależniejak np.American pracujących badaczy (koderów).Krippendorf wskazujeTelephone and Telegraph, First National City Bank.np.na praktykę dyskutowania nad kluczemDobrano reprezentatywną próbę dwustu kategoryzacyjnym jakoamerykańskich dzienników (obejmującą rocznie ponad formę zwiększenia obiektywności analizy [1967: 55].pół miliona stron druku), które sąprzedmiotem Obiektywność jest więc pojmowana jakosystematycznej, choć dosyć ogólnej analizy równoznaczna z rzetelnością narzędzia badawczego.zawartości.Dodatkowo znaczna część materiałów jest Nie dostrzega się jednak, iż w istocie mamy wówczasmikrofilmowana i rejestrowana, stanowiąc padstawę do czynienia z "dostrajaniem" narzędzi badawczych,dla przyszłej analizy.Centrum jakimi są przecieżpublikuje kwartalne sprawozdania, dające podstawę także umysły badaczy.W rezultacie, co łatwodla wnioskowania o przeobrażeniach społecznych udowodnić, wyniki analizy zawartości oparte nazainteresowań i wartości [Naibsbitt: 1976].Przejście najrzetelniejszych - według tych sprawdzianów -na skład komputerowy ogromnie kluczach kategoryzacyjnych, będą mogły być uznaneStrona 32Goban Klas T.(WWW): Media i komunikowanie masowe.Rozdziały: I, II, VIII, IX, X, XI, XI, XII.za "obiektywne" jedynie w kręgu osób podzielających naukowa poprawność, a ilościowość okazała sięsystemy kryterium formalnym.Merytoryczne znaczenie mawartości badaczy.Obiektywność w tym ujęciu jest zatem dopierowięc ograniczona do sfery consensusu społeczno- definicyjne zawężenie zakresu analizy do treścikulturowego, a zatem i wyniki analizy zawartości jawnych przekazów masowych.Wątpliwości jednakpowinny być odnoszone do tej sfery.budzi poprzestanie na oczywistej wymowieKolejne kryterium, systematyczności, oznacza, że przekazów, a odrzucenie analizy głębszych ich sensów,wybór badanego materiału następuje ściśle według a zwłaszcza odtworzenia intencji komunikatora.określonych zasad, tak iż nie jest możliwy tendencyjny W problemie jawnych i ukrytych treści kryją się dwadobór przekazów potwierdzających lub obalających odrębne zagadnienia.Pierwsze odnosi się dowysunięte hipotezy.Kryterium to oznacza również, że stosowania techniki, drugie zaś do interpretacjiklucz kategoryzacyjny spełnia wymogi poprawnej wyników.Berelsonowski postulat analizowaniaklasyfikacji (np [ Pobierz całość w formacie PDF ]